Rihanna

Robyn Rihanna Fenty nasceu em 20 de fevereiro de 1988 em Saint Michael, Barbados. Foi descoberta na ilha aos quinze anos pelo produtor Evan Rogers, voou para Nova York e fez um teste para Jay-Z na Def Jam aos dezesseis; conta a história que ele se recusou a deixá-la sair do prédio até o contrato estar assinado.

O que se seguiu foi um calendário de lançamentos de uma intensidade incomum (sete discos entre 2005 e 2012, num ritmo que a indústria praticamente tinha abandonado) que produziu catorze singles número um na Billboard Hot 100 e uma série de reinvenções entre o pop, o dancehall, a EDM e o R&B. Anti, de 2016, é o disco que a crítica costuma considerar o melhor, e é também o último.

O que é a Fenty?

A segunda carreira, e a maior. A Fenty Beauty foi lançada em setembro de 2017 com quarenta tons de base numa época em que as grandes marcas de cosméticos ofereciam normalmente uma dúzia, a maioria claros. Os tons mais escuros esgotaram primeiro, que era justamente o que se queria provar: o mercado sempre tinha existido e a indústria simplesmente não o atendia. Em menos de um ano a concorrência estava reformulando os produtos, e a expressão "efeito Fenty" entrou na imprensa especializada. A Savage X Fenty veio em seguida na lingerie com uma abordagem parecida de tamanhos e de elenco. Ela se tornou a musicista mais rica do mundo graças aos negócios, e não à música, foi nomeada Heroína Nacional de Barbados em 2021 e comandou o show do intervalo do Super Bowl em 2023 visivelmente grávida, que é a decisão mais Rihanna possível.

Rihanna tem Se dominante, e isso explica tanto a música quanto o negócio. Os discos dela são físicos antes de serem conceituais (construídos sobre o ritmo, a textura e a interpretação mais do que sobre a narrativa) e ela passava de um gênero para outro lendo o que acontecia numa sala, e não desenvolvendo uma tese. Nunca foi a cantora tecnicamente melhor do top dez e foi sempre a mais presente.

A Ti auxiliar é a sacada da Fenty, e é uma sacada genuinamente analítica. Quarenta tons não são um gesto: são a resposta correta a uma pergunta que a indústria vinha respondendo errado havia décadas, e o padrão de esgotamento provou isso empiricamente em questão de dias. Ela identificou uma ineficiência estrutural, criou o produto que a resolvia e deixou o mercado defender o argumento por ela.

Por que ela parou de fazer música?

Porque a Se responde ao que está à sua frente, e o que está à frente dela é uma empresa. Não há nenhuma prova de uma decisão estratégica de se aposentar da música, e ela já disse várias vezes que o disco está a caminho; simplesmente há uma pessoa cuja atenção está inteiramente tomada por algo presente e imediato. A Fe terciária é o motivo de as marcas funcionarem (o elenco, o tom, a leitura de quem tinha ficado de fora) e a Ni inferior é o motivo de o disco estar prestes a sair há uma década. O planejamento pessoal de longo prazo é a coisa mais fraca da pilha, e ele não precisa ser forte quando todo o resto está funcionando.

ESFP é a alternativa mais comum, e para uma estrela pop com aquele magnetismo é o palpite padrão. A diferença está na função auxiliar. A Se com Fi produz uma artista cujas escolhas seguem um critério pessoal; o lance que define Rihanna foi uma análise fria e correta de uma falha de mercado, e as decisões de negócio dela soam pouco sentimentais do começo ao fim.

ENTJ às vezes é sugerido pela escala do que ela construiu. Mas ela não planejou um império da beleza; respondeu a algo que notou, construiu e deixou crescer. A estratégia é real, e nasce de uma observação imediata, e não de um projeto de longo prazo.